Fiches Tracking 2019

« Aujourd’hui, il n’y a pas de normes parmi les nombreux et différents outils de mesure, au mieux des définitions communes. Or ils sont essentiels dans le pilotage des campagnes. Il n’est alors pas évident de les confronter et de comprendre les écarts statistiques. Ces fiches, à destination des accounts/traffic managers, directeur marketing listent les principaux points à vérifier pour les appréhender et pouvoir prendre les décisions en toute connaissance de cause. »

« Les annonceurs sont confrontés à des écarts de comptages croissants entre les technologies qu’ils utilisent dans le cadre de leurs campagnes marketing online. Ces écarts brouillent la mesure et l’analyse des performances des opérations mais posent aussi des soucis de facturation de plus en plus fréquents. Afin d’aider tous les acteurs de la chaine marketing digital à mieux cerner les raisons qui sont à l’origine de ces écarts et de leur donner les conseils de première urgence pour les réduire, nous, membres du Collège Technologie du CPA, avons rédigé ces fiches. Elles ont pour but de contribuer à faciliter la compréhension de notre industrie et, en expliquant les phénomènes, de poser des bases permettant à tous d’avoir un repère commun. »