COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 14 mars 2022
Le CPA publie les baromètres 2022 de l’affiliation et de la génération de leads
Le CPA, Collectif Pour les Acteurs du marketing digital, publie deux baromètres pour permettre aux annonceurs d’évaluer leur performance par rapport aux standards du marché. Les baromètres de l’affiliation et du lead rassemblent les indicateurs clés des principaux secteurs d’activité BtoC et BtoB, donnant des repères concrets aux annonceurs pour piloter leurs dispositifs d’acquisition digitale.
Le 5ème baromètre de l’affiliation
Le baromètre de l’affiliation 2022 dresse un état des lieux complet du marché, secteur par secteur, et révèle que ce canal représente désormais plus de 5% de la publicité digitale en France et qu’il a connu une croissance de 9% l’année dernière.
Malgré une année chaotique, le chiffre d’affaires des annonceurs a progressé de 30% en 2021. Autre tendance forte de l’année écoulée, 26% de ventes générées, le sont sur mobile, soit une croissance de 35 points.
Le baromètre de l’affiliation 2022 rassemble les indicateurs clés, utiles pour comprendre la performance de l’affiliation par secteur d’activité, ainsi que des analyses et des témoignages de professionnels représentatifs du marché. En outre, il met en exergue deux points particuliers : la Charte des bons de réduction, qui vise à promouvoir les bonnes pratiques en matière de codes promotionnels, et le Content commerce, qui connait un essor considérable.
Le 3ème baromètre du lead
Le baromètre du lead est l’outil de référence pour piloter et optimiser sa stratégie d’acquisition de prospects, tout au long de l’année. Il synthétise et analyse les chiffres de la génération de leads répartis en 7 secteurs d’activité BtoB et BtoC. Il met en exergue les indicateurs clés, par secteur d’activité, mais aussi des analyses et des témoignages d’annonceurs et de producteurs de leads.
Cette édition 2022 confirme l’intérêt constant et croissant des annonceurs pour intégrer la LeadGen dans leurs « budgets performance ». Nombre d’entre eux témoignent de leurs expériences sur les approches et les dispositifs marketing proposés par les acteurs de la génération de leads.
A propos du CPA
Créé en 2008, le CPA (Collectif Pour les Acteurs du Marketing Digital) est le syndicat professionnel des acteurs du marketing digital, secteur d’activité constituant le socle de toute stratégie d’acquisition digitale. Le CPA représente des Éditeurs et Prestataires experts, offrant des solutions indépendantes et sur mesure aux décideurs du marketing digital (annonceurs et e-marchands) afin de soutenir leur développement.
Par son action (Livres blancs, Chartes de qualité, Recommandations, Événements & Networking), le CPA répond à quatre objectifs principaux :
- Réguler un marché foisonnant et en mutation permanente ;
- Informer sur les meilleures pratiques de l’acquisition digitale ;
- Assurer leur mise en œuvre dans l’application du cadre légal ;
- Représenter les droits et intérêts de ses membres.
Face à la multiplication des modèles d’acquisition et aux parcours utilisateurs toujours plus complexes, les membres du CPA s’engagent à mettre leur expertise, leur compréhension du secteur et leur esprit d’innovation au service de leurs clients.
CONTACT PRESSE
nboullay@cpa-france.org
