Baromètre de l’affiliation 2020

Le Baromètre de l’Affiliation – Edition 2020

• Catégorie : Baromètres
• Organisateur : Collège Retail
• Date : 30/01/2020
• Corédacteurs : Nicolas Nauche – Awin / Thibault Rouchouse – CJ / Axel Huyghe – Companeo / Adrien Delmotte – Effinity / Faride Amghar – Kwanko / Anais Le Merrer – Kwanko / Edouard Lauwick – Rakuten Marketing / Thomas Sauzedde – Retailmenot / Philippe Laforêt – Tradetracker / Bruno Martins Silvestre – TimeOne

« L’affiliation est au cœur de la plupart des stratégies digitales d’acquisition et fidélisation des annonceurs. Ce baromètre apporte donc un éclairage indispensable pour bien appréhender ce levier clé du mix marketing à la performance.

L’affiliation est aujourd’hui considérée comme un levier marketing « data light » offrant une transparence dans l’utilisation de données personnelles des internautes bien supérieures aux autres leviers traditionnels comme le Display ou le Social Advertising par exemple qui font appel à des surcouches de données pour améliorer leurs performances. »

« Ce n’est certainement pas un hasard si l’année 2019 a vu arriver en Affiliation de nouvelles typologies d’éditeurs plus mass-média qui avaient auparavant l’habitude de commercialiser leurs espaces publicitaires via des Régies display sur des modèles CPM ou au clic et qui aujourd’hui intègrent des techniques de content-to-commerce sur des modèles à la performance. On peut y voir à la fois le signe de la maturité pour un levier qui fêtera ses 25 ans d’existence en 2020, et une confiance accrue dans l’éthique et la transparence de notre écosystème qui reste à ce jour le principal laboratoire des innovations publicitaires de demain et un formidable terrain de jeux pour les nouvelles générations de responsables marketing. »