Sondage National sur le Tracking

SONDAGE & ETUDE à suivre sur l’évolution du tracking :

Catégorie : Etude

Répondants : Les annonceurs

Date : Du 25 septembre au 5 novembre 2026

Entre le refus de consentement, la fin des cookies tiers, le renforcement des restrictions des navigateurs (ITP) et l’émergence des parcours IA sans clic, la déperdition de signal est devenue une réalité pour tous les annonceurs.

Le paradoxe est frappant : alors que la pression sur la preuve de performance et le ROI n’a jamais été aussi forte, la performance elle-même devient de plus en plus difficile à observer.

En première ligne, l’affiliation et les leviers à la performance – historiquement évalués au dernier clic – risquent d’être sous-valorisés dans les arbitrages budgétaires s’ils sont mal représentés dans les modèles actuels (MMM, MTA, attribution). À l’inverse, bien mesurés, ils peuvent démontrer toute leur contribution sur l’ensemble du parcours d’achat.

Le CPA lance le Grand Sondage National auprès de tous les annonceurs français

L’objectif : Cartographier les pratiques réelles de mesure, l’adoption du MMM / MTA, la maturité sur le tracking et l’impact de ces choix dans vos arbitrages budgétaires.

Aidez-nous à dresser l’état des lieux du marché français :

Pourquoi votre participation est essentielle ?

Chiffrer la perte de signal : Évaluer l’ampleur perçue des pertes de conversion et les pratiques de compensation.

Comparer vos pratiques : Découvrir quelles méthodes (attribution, tests d’incrémentalité, MMM) sont réellement utilisées par vos pairs.

Faire évoluer le marché : Alimenter un baromètre national reconductible et outiller vos équipes face aux directions financières.

100 % Anonyme : Les réponses seront uniquement restituées sous forme de données agrégées.

⏱️ Temps de réponse : Environ 10 minutes.

En participant, vous recevrez en avant-première la restitution exclusive de l’étude du CPA.

Merci par avance pour votre contribution essentielle au marché !