COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 04 avril 2024
Le CPA publie le Baromètre du Lead 2024
Le Collectif Pour les Acteurs du marketing digital (CPA) publie le Baromètre du Lead, qui rassemble tous les chiffres clés et analyses pour 15 secteurs BtoB et BtoC. Le Baromètre accueille également de nombreux témoignages d’annonceurs qui donnent leur vision et leur retour terrain.
Le 8ème Baromètre de l’Affiliation révèle une année très positive pour ce canal qui fête son 25ème anniversaire en France
Le Baromètre de l’Affiliation 2024 dresse un état des lieux complet du marché, secteur par secteur, et montre que ce canal a connu une très belle croissance au 1er semestre 2023 (+ 10% par rapport à 2022 selon le SRI), ce qui en faisait le canal avec la plus forte progression. Le marché de l’affiliation a terminé l’année avec une croissance annuelle de +7% par rapport à 2022 (bien plus élevée que les +2% de l’année précédente).
La croissance de l’affiliation s’explique par l’attrait de plus en plus fort des e-commerçants pour ce levier à la performance, qui joue un rôle de valeur refuge dans un contexte économique compliqué. D’autant que plusieurs typologies d’affiliés correspondent aux attentes des consommateurs dans ce climat inflationniste (cashback, bons plans, BNPL, etc.).
Bien que le contexte économique ait impacté le panier moyen généré par l’affiliation, qui est passé de 100€ à 80€, le nombre de ventes a, par contre, augmenté de 37%, ce qui fait de 2024 une année record en ventes générées par ce canal.
Par ailleurs, la bonne santé de l’affiliation est également due à une fin des Cookies Tiers bien appréhendée par l’ensemble des acteurs, puisque, fin 2023, ce mode de tracking ne concerne plus que 15% des programmes. Le marché de l’affiliation a donc bien pris en main les changements dans la mesure de la performance avec une migration majoritairement vers du Cookies First (75% des programmes migrés) et le reste en ServerSide (25% des programmes migrés).
Les indicateurs et secteurs présents dans le Baromètre de l’Affiliation
Le 5ème Baromètre du Lead montre l’attractivité renouvelée de la Lead Generation
Le Baromètre du Lead 2024 dresse un bilan exhaustif de la génération de leads en synthétisant et en analysant 15 secteurs d’activité BtoB et BtoC. Il met en exergue les indicateurs clés, par secteur d’activité, mais aussi des analyses et des témoignages d’annonceurs et de producteurs de leads. Avec une forte orientation ROIste, la Lead Generation demeure plus que jamais attractive et efficace et ce, pour toutes les typologies d’annonceurs. 2023, est notamment marqué par une volonté d’établir de nouveaux standards de qualité et d’efficacité, avec des annonceurs qui privilégient un ROI optimisé, plutôt que la quantité de leads générés.
En plus des chiffres révélés par le Baromètre, cette édition donne la parole aux annonceurs, acheteurs de prospects pour les équipes commerciales de leurs entreprises, afin de mettre en avant leurs visions sectorielles, leurs analyses et leurs retours terrain des campagnes d’acquisition.
Des données précieuses pour permettre à l’ensemble des acteurs d’évaluer leur performance par rapport aux normes du marché et d’élaborer leurs prochaines stratégies de génération de leads.
Les indicateurs et secteurs présents dans le Baromètre
Contact Presse :
Noella Boullay
A propos du CPA
Créé en 2008, le CPA (Collectif Pour les Acteurs du Marketing Digital) est le syndicat professionnel des acteurs du marketing digital, secteur d’activité constituant le socle de toute stratégie d’acquisition digitale. Le CPA représente des Éditeurs et Prestataires experts, offrant des solutions indépendantes et sur mesure aux décideurs du marketing digital (annonceurs et e-marchands) afin de soutenir leur développement.
Par son action (Livres blancs, Chartes de qualité, Recommandations, Événements & Networking), le CPA répond à quatre objectifs principaux :
- Réguler un marché foisonnant et en mutation permanente ;
- Informer sur les meilleures pratiques de l’acquisition digitale ;
- Assurer leur mise en œuvre dans l’application du cadre légal ;
- Représenter les droits et intérêts de ses membres.
Face à la multiplication des modèles d’acquisition et aux parcours utilisateurs toujours plus complexes, les membres du CPA s’engagent à mettre leur expertise, leur compréhension du secteur et leur esprit d’innovation au service de leurs clients
