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Enquête Editeurs 2010 - Synthèse des résultats
Qui sont les éditeurs en France aujourd’hui ?
C’est un homme à 86%, diplômé d’un bac+5 et pour plus de 50% d’entre eux, ayant entre 21 et 40 ans.
Près de 30% des affiliés ont rejoint le secteur depuis 2009, et ils sont 70% à exercer depuis 2005.
36% des éditeurs pratiquent
l’affiliation à temps plein et pour 15% d’entre eux, l’affiliation est leur seule source de revenu.
Les revenus de l’affiliation
34% des éditeurs gagnent entre 100 et 10 000€/mois, 16% des éditeurs ont gagné plus de 50K€ en 2009 via l’affiliation.
Ils sont 2% à déclarer gagner plus de 2 millions en 2009.
Les revenus des éditeurs ayant répondu à l’enquête ont été générés à :
45% par des ventes en ligne
21% par de la génération de contacts qualifiés
35% par de la génération de formulaire
70% des éditeurs gagnant moins de 500€ sur 2009 sont ceux qui considèrent l’affiliation comme un hobby.
Les meilleurs leviers pour générer des revenus
Près de 50% des affiliés considèrent le site web comme meilleur levier pour générer des revenus en affiliation,
suivi de l’email marketing (25,5%) et par les outils/media sociaux (13,42%).
Les éditeurs gagnant plus de 2 millions d’€ plébiscitent le retargeting, le cashback, l’email marketing, le PPC
et les monnaies virtuelles.
Editeurs et plateforme d’affiliation
Les principaux critères de sélection d’une plateforme d’affiliation sont à 65% la fiabilité du tracking et
à 48% les modèles de rémunérations proposés. La valeur ajoutée de la plateforme réside dans :
sa capacité à proposer de bons annonceurs (39%)
sa capacité de conseil (22%)
la défense de leurs intérêts (17%)
Editeurs et annonceurs
47% des affiliés relaient 1 à 10 programmes/mois, majoritairement B2C (à 70%) et principalement dans les univers
high-tech et tourisme. Mais les secteurs du prêt à porter et de l’automobile se développent.
Les 2 principales raisons évoquées par un
éditeur dans l’arrêt d’un programme :
60% en raison du manque de transparence de l’annonceur
50% en raison d’un défaut de paiement ou du non respect des délais de paiement
Une préférence pour la gestion des programmes par une plateforme d’affiliation plutôt qu’en direct
65% des répondants déclarent travailler en direct avec les annonceurs mais dans 51% des cas c’est en raison de l’inexistence
d’un programme chez les plateformes
50% des éditeurs déclarent que les programmes directs sont trop compliqués à gérer
36% préfèrent travailler avec les plateformes
Attentes des éditeurs envers les annonceurs et les plateformes d’affiliation
Pour les éditeurs, les plateformes d’affiliation doivent faire des efforts sur la transparence, le support
mais aussi la défense des intérêts de la profession.
De même, les éditeurs estiment que les annonceurs doivent faire mieux en agissant comme des partenaires, en étant transparent,
en communiquant plus et en fournissant les bons outils promotionnels.
Tendances : l’avenir dans le mobile et les réseaux sociaux
71% des éditeurs considèrent le mobile comme une opportunité pour le marché de l’affiliation
58% pensent également que les média et outils sociaux sont une opportunité (nouvelles sources de trafic et monétisation)
Enfin 48% des éditeurs considèrent l’arrivée de Google sur le marché du marketing la performance comme une opportunité,
tout comme l’emailing (44%)
Les principales menaces du secteur pour les affiliés sont la crise économique (44%) et surtout l’augmentation des sites dits de
codes promotionnels (50%)
>Voir tous les résultats de l'enquête
Méthodologie :
enquête « Editeurs et affiliation 2010 » réalisée par TradeDoubler France entre juillet et septembre 2010 (1050 répondants).
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