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Principes, définitions, éléments clés... L'affiliation expliquée par des experts (vidéos réalisées par MD Experts TV)
Les experts interviewés :
des responsables de plates-formes d'affiliation et membres du CPA : Amaury Delloye (ValueClick), Guillaume Gelis (zanox), François Bieber (NetAffiliation), Matthieu Raiffé (Public Idées), François Deltour (Effiliation),
des annonceurs : Boris Saragaglia (Spartoo) et Olivier Mathiot (PriceMinister),
un consultant : Bruno Florence (Florence Consultant)
Comprendre l'affiliation
Qu'est-ce que l'affiliation ? Définition, explications, fonctionnement technique.
Les notions clés de l'affiliation : programme, campagne, affiliés, performance, clic d'arrivée, inventaire, CPL, CPA, CPV, CPC, Mesure d'audience. Le B A BA.
La relation éditeurs/annonceurs : comment organiser au mieux une relation entre de nombreux acteurs au travers d'un outil central, la plateforme.
Comment faire ?
Optimiser la longue traîne (NEW !): version française du “long tail”,concept issu de l’analyse des ventes qui envisage la pertinence d’une offre ne se limitant pas aux seuls blockbusters
Les outils et formats de l'affiliation (NEW!) : bannière, skyscraper, Flux XML de catalogue, eMailing, coupon de réduction, support pour une diffusion mobile...
Mettre en place un programme d'affiliation : conseils pour lancer et optimiser son programme
L'affiliation, un outil pour tous les marchands ?
Comment choisir sa plateforme ? En fonction de son positionnement et de ses caractéristiques propres, chaque marchand peut avoir intérêt à s’orienter vers une plate-forme ou vers une autre
Les tendances
L'affiliation et les mutations de l'emailing (NEW!) : en introduisant une dose massive de “performance marketing” dans l’eMailing, les acteurs de l’affiliation en ont transformé le marché, et les usages
Les évolutions attendues de l'affiliation : les attentes suscitées par l'affiliation
Le retargeting : une opportunité marketing
Le CPM est-il mort ?
Avec le développement de la performance, qui fonctionne au CPL (Coût Par Lead), au CPA (Coût Par Action) ou au CPC (Coût Par Clic), le CPM a t-il encore des jours devant lui ?
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