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Affiliation :
L’Affiliation est un système par lequel un annonceur utilise un réseau de sites dits
« affiliés » qui, par le biais d’une publicité ou d'un lien, vont diriger du trafic vers son site.
Si un Internaute qui visite le site affilié clique sur la publicité et vient à exécuter une action
prédéterminée sur le site de l’annonceur, alors l’affilié se voit rémunéré.
L’annonceur ne paie donc que pour la réalisation d’une action prédéterminée, sur un modèle économique appelé
Cost Per Action (CPA).
Cette action prédéterminée peut être soit une vente, on parle alors de Cost Per Sale (CPS) ;
soit un remplissage d’un formulaire ou encore tout action non payante déterminée à l'avance
(demande de devis, inscription à une newsletter, téléchargements....), appelée Cost Per Lead (CPL)
Plateforme d’Affiliation :
Une plateforme d’affiliation est un opérateur qui assure un rôle d’intermédiation, en agrégeant des offres
d’annonceurs ( Affilieurs) d’un coté, et un réseau d’éditeurs de sites (Affiliés) de l’autre. La mise en relation
entre annonceurs et éditeurs s’effectue par le biais d’un site Internet qui fonctionne comme une
place de marché.
La plateforme dispose généralement d’une technologie propriétaire, et opère comme tiers de confiance,
en mesurant les flux d’activité, et les actions à rémunérer entre l’annonceur et le réseau de sites affiliés. Outre le reporting des statistiques
pour chacunes des parties, la plateforme assure également une gestion centralisée de la facturation et du paiement
d’un annonceur auprès de ses affiliés.
Programme d’affiliation :
Historiquement, on désigne par « Programme » une activité d’affiliation.
Majoritairement utilisée par les e-marchands, un « Programme d’Affiliation » constitue une activité de
recrutement de clients et/ou de prospects offrant le plus souvent une rémunération à la
vente, et s’inscrivant dans une logique à long-terme. L’objectif d’un Programme d’affiliation est de
constituer et faire croître un réseau durable de sites affiliés assurant, en continu,
une intégration et une promotion de l’offre de l’annonceur.
Campagnes d’affiliation :
Plus récente, la notion de « campagnes » permet quant à elle d’offrir à un annonceur une réponse à une
problématique purement ponctuelle ou discontinue, ayant le plus souvent pour objet la
qualification de prospects, tout en offrant un modèle de rémunération à l’action (CPA). |
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