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Cas Pratique : le Puy du Fou augmente la fréquentation de son site Internet grâce à l'affiliation
Objectifs
Capter une audience qualifiée et générer un maximum de conversion
Acquérir de nouveaux contacts
Augmenter les ventes de billets et séjours dans le parc
Contexte
Avec un taux de satisfaction de 97%, le Puy du Fou souhaite mettre en valeur la totalité de son offre et séduire de nouveaux visiteurs,
notamment en faisant connaitre le parc comme une destination pour les courts séjours.
Dispositif
Public-Idées dispose d’un réseau d’affiliés qui compte, entre autres, des sites sur des thématiques tourisme, famille et des sites féminins.
Aujourd’hui, ce sont 250 affiliés qui relaient le programme du Puy du Fou et génèrent du trafic.
Par ailleurs, Public-Idées anime le réseau, par exemple en organisant des challenges pour les affiliés.
Le programme d’affiliation mené par Public-Idées comprend :
une action à l’année vouée à collecter du lead, qui rémunère les demandes de brochures, les inscriptions à la newsletter et les visites sur le site sans achat,
des campagnes saisonnières pour nourrir la vente de billets et de séjours sur les périodes d’ouverture du parc
des campagnes de coregistration ponctuelles pour dynamiser la collecte de contacts via les nouvelles inscriptions à la newsletter. La base de données qui en résulte s’avère très qualifiée et génère des taux d’ouverture équivalents à la
base de données globale.
Résultats : une augmentation des ventes de 300%
Une augmentation de la vente de billets et séjours de 300% dans le cadre du programme;
Une augmentation de 100% de recrutement de leads ;
Un taux de transformation généré par l’affiliation multiplié par quatre
Les campagnes d’affiliation ont également été associées à des actions de reciblage proposées par Public-Idées. La solution consistant à retrouver les
abandonnistes et à les recibler permettant d'accroître le taux de transformation avec, toujours, une mesure transparente de l’efficacité.
Exemples de kit IAB
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